世界超高清视频产业联盟秘书长张文刚 I 规范和完善车载视听生态，打造车载音视频产业发展高地
2024-11-01
以下文章来源于微信公众号——UWA世界超高清视频产业联盟
本文出自《广播电视信息》2024年第10期
《广电观察》栏目
汽车车载音视频系统是广大人民群众了解党和国家大政方针、获取新闻和娱乐资讯的重要渠道。同时，汽车空间内的高黏度、高沉浸感特性，使音视频平台成为具有高价值用户生态的平台，为用户带来沉浸式和独享的空间体验。本刊编辑部邀请世界超高清视频产业联盟（以下简称“UWA联盟”）秘书长张文刚回顾了车载音视频系统的发展过程，介绍了广播电视主管部门加强对车载音视频服务机构的准入管理和日常监督，建立车载音视频内容监听监看机制的重要性，以及如何从内容和技术2个方面实现智能场景化的服务，最终打造车载音视频产业发展高地。
系统功能迭代发展
凸显信息传播重要渠道地位
张文刚介绍道：“20世纪60年代后期至今，汽车车载音视频系统历经三代发展。第一代车机系统诞生于20世纪60年代后期，当时只具备单一的收音功能，后来出现的CD机也只能播放音乐。第二代车机系统则在第一代的基础上加入了DVD、MP3播放及车载导航功能，其大屏视频播放、触屏以及DVD、MP3播放功能给用户带来了更好的体验。随着技术的发展，第三代车机系统朝着信息化、智能化发展。”当今，第三代车机系统已广泛应用于各类车型，尤其是新能源汽车，为车载娱乐带来了很大变化，在车载硬件方面提供了多屏、投影、三维空间的扬声器布局。汽车已不仅是交通运输的工具，更是提供娱乐休息的第二场所，用户在汽车内休息娱乐的时间，已接近汽车总使用时间的一半。
2023年8月14日，国家广播电视总局、工业和信息化部、市场监管总局发布了《关于进一步加强车载音视频管理的通知》。张文刚讲到：“广播电视主管部门加强对车载音视频服务机构的准入管理和日常监督，并建立车载音视频内容监听监看机制，是非常重要的。无线音视频广播是国家基本公共服务的重要组成部分，具有公益性、应急性、普遍性的特点，是传递中央声音、保障国家政令畅通和意识形态安全的重要传输方式，也是突发应急状态下确保民众迅速有效接收权威应急信息的重要基础设施。汽车车载音视频系统作为无线广播的终端，是广大人民群众了解党和国家的大政方针、获取新闻和娱乐资讯的重要渠道，需要确保车载音视频系统传输内容健康有益，符合相关要求，确保中央的声音、应急信息能够覆盖至车辆空间；传播内容丰富多元、价值导向健康、人民喜爱的车载音视频节目；促进车载音视频业务内容生产、网络传输、平台运营等相关产业链条健康有序发展，营造良好车载音视频传播空间。”
打造智能场景化服务
构建车载空间音视频新生态
第三代车机系统为车载音视频生态供应商带来了广阔的市场前景，为用户带来了前所未有的车载娱乐极致体验。张文刚提出：“在此过程中，从技术角度应重视以下5个方面。一是创新技术标准。通过先进技术打造车载超高清音视频标准，基于开放共创、先进性的标准激发车载生态企业的参与性。菁彩影像（HDR Vivid）基于智能算法为每一帧画面精准匹配处理方案，借助动态元数据、智能影调映射，根据每个场景的亮度、色彩信息动态调整显示效果，实现端到端的一致性，全面提升画面质感。经过HDRVivid优化的画面，具有更真实的色彩、更丰富的层次、更精准的对比、更饱满的明暗，为观众提供卓越的沉浸式视觉体验。菁彩声（Audio Vivid）为声音艺术家提供更强大、高效的创作工具。声音艺术家可以在三维空间创作，声音对象可以精确放置和自由移动，同时具有卓越的适配能力，不同环境均可回放。UWA联盟制定的HDRVivid及Audio Vivid音视频标准均为广电行标，HDR Vivid为工信、广电双行标，并提交ITU标准草案。目前，车载超高清视频的技术标准已发布一项，多项标准已立项正在制定。二是开放友好的IP政策。鼓励技术创新和知识产权的共享，降低技术应用的门槛，促进生态系统中各方的紧密合作。三是推动构建繁荣的车载娱乐生态系统。针对车载音视频技术，通过端到端全产业链吸引企业完善技术，解决车载音视频生态系统的技术短板。四是发展新型超高清音视频技术，如网络终端结合、人工智能制作和终端支撑、2D转3D、终端边缘计算部署、新型显示和音效技术等，加大研究引入车载智能座舱，这些将极大推动未来车载超高清体验赛道的发展。五是推动车载技术应用创新，可以从点到面推进。例如，车载Audio Vivid可以先从重点车企、车型推进，打造示范标杆，为用户带来极致体验。实现正向反馈后，再向所有车企推进。”
第三代车机多媒体视听与原有系统有很大变化，包括电影、有声书、音乐、体育赛事和综艺直播等形式，与前两代系统相比，呈现的内容形式更丰富。音频由立体声、环绕声到三维空间音频，视频内容向超高清极致体验，如高动态范围、广色域演进，为用户提供了更真实的颜色、更丰富的细节。为更好地呈现内容，张文刚进一步提出：“首先，积极进行标准的技术支持活动以及制作工具的开发，推进音视频主流制作工具支持车载技术标准。例如，UWA联盟积极与国际厂商合作，推动这些工具兼容HDR Vivid及Audio Vivid技术标准，Blackmagicdesign、FilmLight、Nuendo等专业工具支持原生内容制作。其次，繁荣原生内容。面向车载硬件环境，生产具有针对性的车载音视频内容。例如，针对车载的扬声器空间布局，生产制作车载三维声音频，为用户提供沉浸式极致体验，让用户感受到车载音视频技术带来的冲击力。最后，实现品牌推广。面向用户大力推进车载多媒体新技术内容的宣传，在车载播放触点露出标准技术Logo，以便让更多的用户了解，形成丰富内容的正循环。”
车载音频标准落地
实现行业价值引领
基于国家广播电视总局、工业和信息化部、市场监管总局发布的《关于进一步加强车载音视频管理的通知》以及工业和信息化部等七部门发布的《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》文件精神，为助力视听电子产业高质量发展，UWA联盟于2024年6月14日发布了《三维声技术规范第3—4部分：技术要求和测试方法车载音频系统》，其是全球首个车载多声道三维声音频标准，起草单位包括中央广播电视总台、国家广播电视总局广播电视规划院、央广云听文化传媒有限公司、中国电子技术标准化研究院、广州汽车集团股份有限公司。张文刚介绍：“该标准规定了使用Audio Vivid技术的车载音频系统的功能要求、性能指标和测试方法，适用于使用Audio Vivid技术的七座及以下车型的车载音频系统建设及设备的设计、生产、验收、运行和维护。当前，中国新能源汽车产业在世界上已处于领先地位，该标准的发布对车载视听系统的发展，具有重大引领价值。未来，UWA联盟将积极与更多产业伙伴加强合作，持续完善车载视听产业生态，通过高品质内容为消费者带来更加卓越的车载音视频享受，促进消费升级，打造世界领先的车载音视频产业发展高地。”
加强知识产权保护
助推数字经济健康发展
在车联网技术背景下，作为车载系统和应用管理服务的提供方，会涉及著作权、网络信息传播权等。张文刚分析道：“知识产权保护是生态建设工作中的重要环节，关系到生态建设的长期稳定发展，为强化智能网联发展中的知识产权保护，促进数字经济稳健前行，UWA联盟有以下已经落实或者即将落实的措施。一是推进完善知识产权保护制度。在国家主管部门的指导下，制定知识产权保护规章制度，明确界定权利边界与保护范围，为行业提供坚实的后盾。二是采用先进的DRM保护技术。ChinaDRM标准是具有自主知识产权的数字版权保护技术，由国家广播电视总局广播电视科学研究院等单位共同制定。ChinaDRM技术具有高安全保护能力，能够实现基于芯片级的保护，支持车载等音视频内容的商业版权生态建立。三是推动管理体系建设。鼓励并引导企业建立健全内部知识产权管理体系，实现知识产权的创造、运用、保护与管理一体化。四是构建信息平台。建立知识产权信息共享平台，汇集国内外最新技术动态与专利信息，促进知识资源的有效配置与利用。五是强化教育培训。组织定期的知识产权教育培训活动，提升行业从业者对知识产权的认知与尊重，培养专业人才队伍。六是深化国际合作。加强与国际组织及他国在车载知识产权保护领域的交流与合作，共同应对跨国知识产权纠纷。七是推广标准化管理。倡导并推广知识产权管理标准化，提升行业整体管理水平与竞争力。”
拓展新思路和举措
激活产业发展新动能
张文刚介绍道：“UWA联盟是一个国际性超高清视频产业联盟组织。从成立至今一直致力于超高清产业的创新标准、生态建设以及国际化工作。当前，会员超过360家，国际会员39家。车载音视频市场空间巨大，UWA联盟在完善车载视听产业生态，通过高品质内容为消费者带来更加卓越的车载音视频享受，促进消费升级，打造车载音视频产业发展高地方面提出了一系列新的思路和举措。”一是组织和制定车载技术标准。通过领先技术，打造车载超高清音视频标准。基于开放共创、先进性的标准激发车载生态企业的积极参与。UWA联盟已发布了一项车载多声道三维声音频标准，多项车载音视频标准正在制定中。二是友好共享的IP政策促进技术创新。UWA联盟通过开放友好的IP政策，鼓励技术创新和知识产权的共享，降低了技术应用的门槛，促进了生态系统中各方的紧密合作。三是推动国际化发展。开放的IP政策有助于吸引更多国际合作伙伴，共同推动超高清音视频技术的国际化发展。利用国际化活动，如IBC展会及论坛等在国际产业圈进行推广，同时推进车载音视频标准成为ITU等国际标准。四是培养人才。车载音视频原生内容的创作、新型车载音视频智能座舱技术需要大量的人才。UWA联盟的Audio Vivid教材已进入高校作为大学生的学习课程，对社会音视频制作人员进行HDR Vivid及Audio Vivid标准的培训，繁荣车载音视频原生内容。五是提升服务平台与内容供给平台竞争力。腾讯视频、爱奇艺、网易云音乐、喜马拉雅、华为音乐、央视频、云听等服务平台积极制作和分发支持UWA联盟HDR Vivid和Audio Vivid标准的内容，为消费者提供了丰富的超高清音视频体验。同时，这些平台也成为推动技术标准普及和应用的重要力量，包括终端设备的普及。
未来，行业主管部门将进一步加强对车载音视频的规范和引导。同时，车载音视频系统的发展将依赖于智能化与网联化的深度融合，通过人工智能、大数据分析等技术手段，其将能够更加精准地识别用户需求，提供个性化的内容推荐和服务。